家电卖场强力打压生产厂肇东
家电卖场强力打压生产厂
家电卖场强力打压生产厂“空调涨价”涨不起来空调制造商持续数月的“涨价说”,在家电零售巨头们相继亮出的价格“杀手锏”面前至今无法“落实”。日前,国美电器正式宣布,全国550余家卖场首批拿出100万台空调,全面降价15%-20%。与此同时,苏宁、五星等国内家电连锁零售商也纷纷打出空调降价广告,制造商们“散播”的空调价格上扬的消息被零售商们强力抑制。厂家达成涨价“默契”“五一”黄金周一过,空调市场就频频传出厂家要涨价的声音,5月中旬,美的、格力、海尔、志高等几乎所有空调厂家相继发函给家电零售商,宣称其空调产品价格即将上调,涨幅在100—400元不等。他们认为涨价的原因主要在于空调原材料铜的价格持续上涨,上涨到厂家难以承担的地步。广东一家空调企业更是近乎哀求地表示,“厂家在挖潜消化成本上已经精疲力竭,不涨价将面临倒闭。”而一些实力强大的空调厂家则不顾商家阻挠,在发函同时已经把价格涨了上去。尽管各个空调厂家并没有从形式上签订同盟条约,但默契地涨价口径,已经形似“涨价联盟”。零售商拒绝“抬轿子”“某些家电制造商本想借‘买涨不买跌’的惯例提升销售,没想到消费者并不认可,销售毫无起色。在冷静观察市场的发展,理性分析制造商涨价的动机后,国美决定拿出百万台空调全面下调价格。”青岛国美电器总经理辛克侠告诉记者,空调价格的涨跌与否,其重要依据是看市场的接受度和认可度。辛克侠解释说,铜价今年虽然有很大幅度的上升,但铜在空调原材料中所占比例并不高,大约在5%左右,所以厂家所称铜价上涨导致空调涨价的说法不成立。五星电器空调业务部主管刘昕也表示,今年销售的空调实际属于去年底今年初囤积的原材料制成的,因此即便原材料的涨势对空调整机的成本有影响,也不该是现在反映到市场中,因此家电零售商打压“抬价行为”不无道理。“涨”只是一厢情愿在这场制造商和零售商之间发生的关于空调涨与不涨的口水大战中,阶段性的胜利最终属于零售商。不少消费者发现,价格的“话语权”仍旧掌握在零售商手中。早在今年3月份,国美就订单采购50亿元空调囤货以备旺季之需。五星也投入20亿元空调资源,其中多款包销型号。苏宁则宣布订制600万台平价空调。淡季现金打款,旺季现货入市,以资金作筹码的厂商之间的博弈,在空调产品多年来处于供大于求的状况下,零售商对价格的决定权分量更重一些。国美、苏宁、五星等几大家电连锁巨头雄霸国内市场的销售渠道,让制造商们感觉到在价格上“说话”力量越来越弱。种种情况显示,工厂单方面制定“刚性价格”的时代已经不会再来,所以厂家一厢情愿的“涨价行动”要最终“涨”到市场上去,注定步子会走得相当艰难
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